Un taux de conversion 2,5 fois plus haut que les benchmarks native du secteur Santé DTC
NewsBreak est une application d’actualités locales américaine qui compte plus de 50 millions d’utilisateurs. L’entreprise connecte et donne du pouvoir aux habitants et aux entreprises locales grâce à des technologies innovantes.
Schwartz Consulting, un partenaire de longue date de Teads, est spécialisé dans la publicité native axée sur la performance, et possède plus de dix ans d’expérience dans la gestion de campagnes numériques à travers divers secteurs.
Le Défi
Une marque de santé et bien-être en vente directe au consommateur (DTC) gère un programme d’acquisition établi aux États-Unis sur les réseaux natifs traditionnels. Plutôt que d’attendre des performances décroissantes, notre équipe a introduit NewsBreak comme un levier de croissance incrémentale : une audience, un inventaire et un environnement créatif distincts qui renforcent la performance sans entrer en concurrence pour les mêmes enchères.
La Publicité
Une publicité native basée sur du contenu généré par les utilisateurs (UGC), diffusée directement dans le fil d’actualité NewsBreak, puis redirigée vers un publireportage (advertorial), plutôt que vers la page produit. C’est ce format qui a généré la majeure partie de l’écart de performance.
La Stratégie
Notre agence de publicité native a transposé les créations UGC les plus performantes de la marque provenant d’autres canaux sur NewsBreak. Au lieu de rediriger le trafic vers la page produit existante, Schwartz Consulting a intégré un publireportage entre la publicité et l’offre.
L’audience de NewsBreak lit dans une démarche éditoriale : un tunnel d’achat menant directement au produit crée donc un décalage contextuel, tandis que le publireportage gagne la confiance du lecteur avant de formuler la moindre proposition commerciale. Ces deux choix ont été validés dès les premières semaines de la campagne.
Résultats
vs les autres canaux native,avec un CPA plus bas
de Q4 2025 à Q1 2026
sur 3 trimestres
Notre Guide Stratégique pour NewsBreak
1. Testez tous les formats
Les comptes qui se développent le plus rapidement utilisent l’ensemble de ces formats dès le départ :
- vignettes horizontales
- visuels verticaux
- GIF
- contenus générés par les utilisateurs (UGC)
Chaque format touche un segment différent et se comporte de manière spécifique dans le fil d’actualité. Chez Schwartz Consulting, nous lançons ces quatre formats en parallèle pour chaque nouvelle campagne, puis nous laissons les données décider du format à privilégier.
2. Recyclez ce qui fonctionne déjà
Publicités, pages de destination, entonnoirs de conversion : les éléments qui performent déjà sur vos autres canaux natifs constituent le meilleur point de départ, sans avoir besoin de repartir de zéro. Transposer une logique qui a fait ses preuves réduit la phase d’apprentissage et permet à l’algorithme d’obtenir plus rapidement des données utiles.
3. Laissez l’algorithme capitaliser
Les 90 premiers jours sont un investissement dans la qualité des données, et non un jugement définitif sur la valeur ou la qualité du canal d’acquisition. Une croissance multipliée par 14, sur trois trimestres, est le résultat direct de patience durant la phase d’apprentissage, suivie d’une montée en puissance contrôlée une fois que l’algorithme dispose de suffisamment de données pour travailler.
« La plupart des agences européennes n’ont jamais lancé de campagnes NewsBreak. C’est précisément pour cela qu’il s’agit d’un avantage concurrentiel pour les clients qui le font. Nous opérons là où la concurrence est absente, et les résultats en témoignent. »
Fabien Schwartz – Fondateur, Schwartz Consulting
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