LES CLÉS DU CONTENT DISCOVERY

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Fabien Schwartz

Extrait :

« J’ai testé Outbrain et Taboola mais je suis déçu des résultats ! Comment est-ce possible ? Mes concurrents investissent pourtant beaucoup sur ces plateformes… » ; « Comment le Content Discovery peut-il devenir un levier rentable ? ».

Si vous vous êtes déjà posés ces questions, ce livre blanc est fait pour vous. L’utilisation des plateformes Outbrain, Taboola, Yahoo Gemini et Ligatus nécessite une expertise précise et forts d’une expérience acquise sur ces cinq dernières années, nous vous proposons ici des esquisses de réponse.

Effectivement, souvent comparé aux bannières de publicité classiques Display du fait de son emplacement sur les grands sites media (Le Monde, MSN, Le Figaro, BFM, 20 Minutes, etc)., le Content Discovery propose pourtant un fonctionnement bien différent. Son format se retrouve en pied d’article, sous la mention « ceci est susceptible de vous intéresser », « ailleurs sur le web » ou encore « contenus sponsorisés » et c’est véritablement la Technologie du Content Discovery qui rend ce levier unique.

A juste titre, les algorithmes analysent les habitudes de lecture des internautes et présentent de cette façon des contenus publicitaires en phase avec les centres d’intérêts identifiés. Contrairement au Display classique, il n’y a pas de ciblage par caractéristiques d’audience (sexe, CSP, âge etc…), mais à l’inverse, ce sont les algorithmes qui ciblent les internautes selon leur comportement (sauf pour Yahoo Gemini).
Cela peut ainsi parfois paraitre bien laborieux de toucher la bonne audience, mais lorsque l’on détient la clé du Content Discovery, on peut par là même indéniablement dégager un avantage compétitif de taille.

Débutants en Digital Marketing ou experts en Growth Hacking… la plupart tombent dans les mêmes pièges. Des pièges qui font perdre du temps et de l’argent. Voici quelques pistes de réflexion à avoir en tête lorsque l’on aborde le sujet du Content Discovery :

– Quel(s) contenu(s) choisir pour sa campagne ?

– Quelles accroches et images utiliser ?

– Comment traquer avec pertinence ses résultats ?

– Comment optimiser son lancement de campagne ?

– Pour aller plus loin

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Fabien Schwartz