Vertbaudet : Comment générer une audience qualifiée sur son site e-commerce grâce à des billets blogueurs ?

Solutions

Pour atteindre ces objectifs, Outbrain a recommandé les solutions suivantes :

1) Une expérience de lecture personnalisée et unique

L’objectif de Vertbaudet est de faire découvrir ce produit auprès de l’audience la plus large et la plus intéressée : l’offre « Discovery » d’Outbrain y répond parfaitement. Sur un réseau d’éditeurs Premium, la technologie algorithmique recommande une lecture supplémentaire aux internautes en fonction de leurs préférences et de leurs intérêts.

De fait, l’audience identifiée est triplement qualifiée :

• le lecteur est identifié par la data comme étant potentiellement intéressé par ce type de contenu
• il fait ensuite la démarche de cliquer sur un lien qui l’intéresse
• il est enfin convaincu par les contenus positifs du blogueur, avant d’avoir la possibilité d’être redirigé sur la boutique en ligne

 

2) Booster significativement la visibilité des billets « sponsorisés »

Les blogueurs ont, par définition, une communauté de lecteurs restreinte. Outbrain, avec un Reach de 70% en France (Source : Comscore – Décembre 2013), touche la grande majorité de la population Internet et garantit ainsi à Vertbaudet que ses contenus seront consultés auprès d’une très large audience.

 

3) Optimisation du Coût par Acquisition (CPA)

Le suivi personnalisé d’Outbrain a permis d’optimiser le CPA :

• grâce à un très bon taux de clics, le CPC (Coût par Clic) a pu être fortement abaissé
• par ailleurs, à l’aide d’un système de tracking sur la conversion des articles, les équipes Outbrain ont fait en sorte de délivrer la plus grande partie du trafic vers les contenus blogueurs ayant le plus fort taux de conversions (ie. visite vers le site e-commerce)

 

Résultats

Outbrain a pu accroître considérablement la visibilité du produit emblématique de Vertbaudet  grâce à des contenus de qualité. La collaboration entre Outbrain et la marque a abouti à une baisse de 62% du prix de la visite sur le site e-commerce.

Basée sur un échange gagnant-gagnant, cette campagne a été bénéfique pour Vertbaudet et les blogueurs . Vertbaudet a significativement valorisé la promotion de son produit , le pantalon indestructible, auprès d’une communauté de blogueurs, et surtout, auprès d’une large audience ciblée et intéressée sur de grands sites média : TF1, France Télévision, Libération, 20 Minutes, le Nouvel Observateur, Grazia, 750G, etc.