+130 % de croissance et un CPA réduit de 40 % pour ce géant de la télésurveillance

Contexte

Créé en 1988 et basé en Suisse, Verisure est un pionnier dans le domaine de la télésurveillance. Ce fournisseur d’alarmes intelligentes pour la sécurité de tous est un leader dans son domaine ; il couvre plus de 18 pays à travers l’Europe et l’Amérique du Sud. L’entreprise protège des millions de familles ainsi que les petites à moyennes entreprises (PME) grâce à des solutions de sécurité professionnelles.

Verisure est spécialisé dans les écosystèmes de sécurité intelligents complets, dont des systèmes d’alarme installés par des professionnels, des capteurs de mouvement ou d’ouverture de porte, la vérification instantanée par vidéo, et une surveillance 24/7 avec réponse d’urgence. En intégrant facilement des fonctionnalités intelligentes pour la maison, Verisure livre une protection fiable et modulable ajustée aux besoins modernes.

Schwartz Consulting est une agence spécialisée en publicité native basée à Londres, au Royaume-Uni. Avec plus de 12 ans d’expérience à construire et exécuter des campagnes à la performance, Schwartz Consulting aide les entreprises de toute taille à transformer leurs stratégies Native Ads en avantages compétitifs sur le long terme.

Schwartz Consulting étant un partenaire de confiance, MediaGo lui a confié la stratégie et l’exécution de la campagne de Verisure.

Challenges

Dans des marchés européens déjà ancrés, comme la France et la Belgique, Verisure voulait scaler à pleine puissance l’adoption de ses systèmes de sécurité parmi les ménages et les PME.

Cependant, dans un environnement compétitif aux clients déjà informés sur le sujet, cela représentait un certain challenge : comment dynamiser une forte croissance sans faire grimper les coûts d’acquisition ?

Verisure avait besoin d’une solution aux performances constantes pour tous les appareils (smartphone, tablette, ordinateur) et tous les scénarios, tout en assurant un contrôle des coûts strict. L’objectif était donc de scaler de façon durable, ce qui servirait de fondation solide pour l’expansion du marché sur le long terme, ainsi que pour la planification du budget.

Solution

En tirant profit de la technologie d’apprentissage profond impressionnante de MediaGo et de l’expertise opérationnelle professionnelle de Schwartz Consulting, Verisure a pu conduire des A/B tests approfondis sur ses annonces native, et ajuster sa stratégie de manière dynamique. Le tout, basé sur les données de conversion premium. Cette collaboration a maximisé le potentiel de la plateforme MediaGo, tout en assurant une optimisation complète, de l’annonce à la conversion.

1. Une croissance mesurable propulsée par SmartBid 3.0

Avec la performance à la conversion comme objectif premier, Verisure a privilégié le mode SmartBid 3.0 Max CV de MediaGo. Cela a permis au système d’accumuler de façon continue des signaux de données de haute qualité et d’élargir le reach aux utilisateurs qui avaient le plus de chances de convertir : le volume de conversion a été scalé efficacement sans augmenter les coûts d’acquisition.

2. Une stratégie native centrée sur la conversion

Verisure a mis en avant des publicités native présentant des produits de base et des propositions de valeur bien distinctes. Ils ont combiné des visuels de produits intuitifs avec des prix irrésistibles, et transparents, pour réduire les coûts de compréhension des utilisateurs et ainsi améliorer l’efficacité de la conversion. Les annonces ont été créées pour être facilement compréhensibles, directes, et installer la confiance, le tout en ciblant l’état d’esprit particulier des utilisateurs lorsqu’ils s’informent sur la sécurité de leur habitat.

3. Une optimisation des annonces à haute fréquence

Suivant les conseils experts de Schwartz Consulting, Verisure a gardé une stratégie d’annonces dynamique en rafraîchissant son contenu de manière continue et en testant de nouvelles combinaisons (A/B tests). Cela a envoyé des signaux d’apprentissage qualitatifs et stables à l’algorithme. Cette approche n’a pas seulement permis des performances positives sur les campagnes en cours, mais a également permis de construire une croissance future considérable.

Résultats

Mené par la direction experte de Schwartz Consulting et grâce au SmartBid 3.0 de MediaGo, Verisure a pu améliorer considérablement ses performances de campagnes à la conversion et scaler en France et en Belgique. En utilisant efficacement les modèles d’apprentissage profond de MediaGo, Verisure a gardé une efficacité d’acquisition stable tout en débloquant un potentiel de croissance important et qui peut scaler.

France (durant la campagne native)

• Augmentation du budget publicitaire de 137 % (pour la même période)
• Baisse du CPA de 40 %

Belgique

• Scale de la campagne de +37 % (pour la même période)
• Diminution du CPA de plus de 30 %