+528% de leads grâce à SmartBid 3.0

Contexte

Schwartz Consulting est une agence basée à Londres, ultraspécialisée en publicité native, avec une expertise pointue à la fois sur les campagnes de génération de leads et celles orientées DTC/e-commerce. Avec plus de 50 millions d’euros de budget média gérés sur les réseaux natifs, Schwartz Consulting est reconnue pour concevoir des modèles d’acquisition pour ses clients à la fois scalables et rentables pour les plus grandes marques.

L’agence collabore avec certains des annonceurs les plus prestigieux en Europe, dont des acteurs phares du marché français de l’assurance santé, ainsi qu’avec des leaders émergents du DTC. Ce qui distingue Schwartz Consulting n’est pas seulement son excellence opérationnelle, mais aussi sa capacité à anticiper les évolutions du marché — en ayant adopté la technologie MediaGo bien avant ses concurrents.

MediaGo est un DSP Native et Display encore peu connu en France, mais très plébiscité aux USA et en Allemagne. Sa technologie est 100 % algorithmique.

Solution

1. Une approche « Native-First » adaptée au parcours utilisateur

L’équipe de Schwartz Consulting a placé le native au centre du funnel. Grâce à leur style éditorial, les publicités natives suscitent confiance et curiosité — idéales pour un produit comme l’assurance, où la prise de décision est prudente et réfléchie. Des landing pages riches en contenu et des publireportages ont permis d’expliquer clairement les bénéfices et de démystifier des offres complexes.

2. Un achat média intelligent avec SmartBid 3.0

Plutôt que de s’appuyer sur des « allow lists » statiques ou des segments prédéfinis, Schwartz Conulting a mis en place une stratégie totalement dynamique, pilotée par l’algorithme :

• En adoptant une stratégie autonome, SmartBid 3.0 a pu tester, apprendre et scaler sur des éditeurs premium, sans ciblage d’audience ou de sites préconfigurés.
• Les enchères ont été ajustées automatiquement en fonction de l’historique de conversion, permettant à l’agence de se concentrer uniquement sur le budget et les objectifs de CPA, tandis que la plateforme gérait l’optimisation.
• Ce système « intelligent » a rendu possible un scale rapide sans sacrifier l’efficacité des coûts.

3. Tester les annonces natives et les modifier par cycle

Schwartz Consulting a déployé plusieurs variantes d’annonces par campagne, permettant à SmartBid 3.0 d’allouer le budget aux annonces présentant les meilleures performances. Des cycles de rafraîchissement hebdomadaires ont garanti que les campagnes restent dynamiques, avec des taux de clic (CTR) élevés et un algorithme en apprentissage constant.