CONTENT DISCOVERY : CETTE ANNÉE, NE MANQUEZ PAS LE COCHE POUR NOEL, TRAVAILLEZ VOS ACCROCHES !

Noël, “It’s The Most Wonderful Time Of The Year…” Assurément, mais pas toujours pour les Marketers. Vous l’avez peut-être vécu les années précédentes, les plus grands réseaux du Content Discovery, Outbrain & Taboola, connaissent une forte compétition dans leur marketplace respective.

PLUSIEURS RAISONS

1. Nombreux sont les plans média qui se stopperont le 31/12 à minuit, et comme chaque année, les annonceurs et les agences feront de leur mieux pour dépenser l’intégralité de leur budget annuel en temps et en heure.

2. Noël est une période souvent opportune mais courte, et si vous souhaitez atteindre le plus de trafic en volume, le plus simple est d’augmenter vos enchères, c’est-à-dire votre Coût Par Clic (CPC). Mathématiquement, si tous les acteurs rehaussent leur CPC, le CPC moyen de la marketplace devient plus élevé.

Rappelons à ce sujet que les algorithmes du Content Discovery utilisent deux variables, entres autres, pour pousser vos liens auprès de la bonne audience : le CPC et également, le Taux de Clics (Click-Through-Rate – CTR). Plus votre CPC est bas, et plus il est nécessaire d’améliorer votre CTR, et inversement. C’est pourquoi, plutôt que de subir l’effet de saisonnalité du CPC de Noël, je vous recommande de vous armer des Best Practices de l’industrie, car à ce stade, votre meilleur plan d’attaque, c’est votre CTR, c’est-à-dire, le travail de vos accroches.

Ci-dessous, les “must-have” qui peuvent vous guider dans vos rédactions – avérés essentiel pour nos partenaires chez Schwartz Consulting :

LES FONDAMENTAUX

“Headline and Image Best Practices for Reaching Engaged Audiences with Outbrain Amplify” – Source : Outbrain
“Creative Best Practices”– Source : Taboola

POUR ALLER PLUS LOIN

“5 Tips for Writing the Perfect Headline” – Source : Taboola
“Headlines: When the Best Brings the Worst and the Worst Brings the Best” – Source : Outbrain
“9 Do’s and Don’ts for Writing Catchy, Viral Blog Headlines” – Source : Outbrain
“What Really is The Best Headline Length?” – Source : CoSchedule

Vous l’aurez compris, surfez sur la vague de Noël tout en étant précis dans vos accroches fera la différence dans votre capacité à engager avec votre audience et à sécuriser un volume consistant de clics par jours.

Un dernier point, et pas des moindre : atteindre un CTR plus élevé n’assure pas de meilleures performances post-click.
En effet, le CTR est un moyen de contrebalancer la hausse du CPC tout en restant compétitif aux yeux des algorithmes, mais il ne constitue pas un indicateur de performance, quant à des objectifs ROIstes. Il est donc impératif de surveiller le taux de conversion des nouvelles accroches de près afin d’éliminer rapidement celles qui contre-performent.

Chez Schwartz Consulting, nos méthodologies vous accompagnement afin d’assurer une rentabilité optimale pour votre acquisition, de la rédaction d’accroches à la construction de Landing Page optimisées. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos solutions et notre expertise.